نظرية الغرس الثقافي | Cultivation
theory
ترتبط هذه النظرية بالباحث الامريكي جورج جربنر George
Gerbner الاستاذ بجامعة بنسلفانيا الذي بحث في أواسط الستينات في المؤشرات
الثقافية Cultural Indicators لإقامة
الدليل التجريبي على تأثير وسائل الاعلام على البيئة الثقافية. وتنذرج هذه النظرية
ضمن نظريات التأثير. وفي المجمل يرى اصحاب النظرية ان للتلفزيون تأثيرات متعددة
تدريجية وغير مباشرة ولكنها تراكمية وذات معان.
تقوم النظرية على اعتبار ان التلفزيون تحديدا يعمل على خلق واقع للحقائق يتقبله
الناس، رغم ان هذا الواقع يمكن ألا يعبر عن الحقيقة. ونتيجة لهذا تصبح الاعمال
والاحكام الصادرة عن الفرد مرهونة بالواقع الذي يكونه التلفزيون
فرضيات النضرية ::
. وتقوم النظرية على خمسة افتراضات :
1. يختلف التلفزيون في جوهره عن
باقي وسائل الاعلام وامكانيات التعرض له متاحة
2. التلفزيون هو الذراع الثقافي
المركزي للمجتمع الامريكي
3. ان الحقائق التـي يغرسها
التلفزيون ليست بالبضرورة موجهة لايجاد اتجاهات وآراء عند المتلقين بقدر ما تهدف
إلى إيجاد معرفة عامة عنها
4. الوظيفة الاساسية للتلفزيون هي
ايجاد توازن بين انماط المجتمع (لا يهدف التلفزيون على تحدي النظام القائم)
5. اسهامات التلفزيون في الثقافة
الـتـي يمكن قياسها وملاحظتها محدودة جدا نسبيا وهذا يعني اننا لا نرى تاثير
التلفزيون دائما رغم ان هذه التاثيرات تحدث باستمرار وتؤدي على تغيير الثقافة
تغييرا جذريا.
يهدف لتوازن تأثيره
بنسبة للثقافة محدود
هدفه المعرفة
الذراع للمجتمع الأمريكي
والتلفزيون له أقوى تأثير وله خصائصه
إرسال تعليق